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由此提升品牌形象及产品档次
发布时间:2019-02-17 15:15

  中国经济网福州9月18日讯 2016年是十三五规划的开局之年,是GDP高速增长向中高速增长转变、经济发展方式从依靠投资驱动的粗放增长转向依靠创新驱动的集约增长转变的过渡年。习主席提出,要在适度扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革,着力提高供给体系的质量和效率,增强经济持续增长动力。

  当今,随着经济发展、财富积累、社会生活水平的提高,居民消费需求不断升级。在量的满足之后,国人开始追求质量、档次、精致、美观,要求产品的高端、精细与优美。因此,去库存、去产能尤需以消费者为导向。另一方面,供给侧改革,创新是关键,中国传统制造业在转型升级的同时,其营销模式的创新更是引领着一批企业走在现代改革的东风之中。

  作为家居塑料制品行业的龙头企业,茶花现代家居用品股份有限公司(以下简称“茶花家居”)便是这其中的代表,其走出的生产制造型企业向营销型企业转型升级的道路,正体现了所谓“顺势者兴”的道理。这其中,茶花家居在行业内首创的“家居生活馆”模式,更是取得可圈可点的经济效应。

  据了解,“茶花家居生活馆”建设于全国各大商超中,以公司统一精心设计的货架替代超市原有货架,突出品牌在终端的形象,实现产品的专区、专架集中陈列,形成“店中店”的销售方式,由此拓宽产品通路,也不断提升公司的品牌影响力。

  走进茶花家居生活馆,我们可以看到生动化的装饰之下,茶花产品被集中起来,按照分区分类原则陈列着。在这独特的体验空间内,一个个颜色清新、排列整齐的茶花产品变得鲜活起来,再加上品牌宣导、导购支持、活动支撑等,消费者与产品、品牌间的距离着实亲近了许多。

  据了解,茶花生活馆源于“家有茶花、快乐一家”的理念,而其中“快乐”的含义便是环保、耐用、愉悦,对于消费者而言,生活馆可大大提升其对色彩、空间、视觉和感官的综合体会,又在另一方面打破各大厂商陈列促销对店面品牌形象及客源的制约,使创造真正贴近生活,由此提升品牌形象及产品档次。

  值得一提的是,随着茶花国内生活馆工作如火如荼地开展,茶花第一家海外专卖店在泰国曼谷正式营业。在营业不到两个月的时间内,茶花的品质、产品外观受到消费者的高度认可和青睐,泰国代理商非常看好茶花市场的前景,拟在曼谷国际机场附近的另外两家大型购物中心开第二家和第三家专卖店,以期更快打开泰国市场,建立更为完善的零售和批发营销网络。

  这非凡成就的背后也凝聚着茶花人不懈的努力。据了解,茶花家居在寻找海外代理商使其能顺利开展海外专卖店模式时做了大量工作,包括对代理商的评估、泰国市场的考察与产品定位、专卖店面积和地点挑选、专卖店设计和陈列计划等。目前,该店目前已和多家批发商建立合作,拟建立全面的批发网络。

  茶花家居相关负责人表示,茶花海外专卖店的成立是茶花品牌路线推广与外贸相结合的新尝试,为茶花品牌未来在东南亚市场开拓了新渠道和新思路。今后,茶花家居外贸将积极寻找东南亚各地区代理商开展生活馆与专卖店的零售批发模式,目前拟更加积极主动与缅甸、越南、马来西亚、文莱、新加坡等地客户展开进步的磋商与合作。如有可能,将努力开拓渠道,进步进驻大型超市,例如TESCO等。

  不论是以消费者为导向,还是紧跟创新趋势做出新兴营销模式的茶花现代家居用品股份有限公司,一直以来都在不断探索着自身的内涵式发展,我们期待一个本土自主品牌的民族崛起,也期待其创新发展能不断引领整个行业的升级与腾飞。(刘应平)